海外展開に向けたプロモーション・ツールの制作手法を学ぶ

プロモーション・ツール（SPツール）の選択から始める

グローバルビジネスは当たり前の時代になり、海外展開だけでなく、年々増加する訪日外国人や在留外国人もターゲットとしたアプローチの重要性が高まっています。グローバルビジネスを成功させるには、Webサイトやカタログ・パンフレット、動画など、様々なプロモーション・ツールを制作し、広告・SNSなどを駆使しながら、潜在層や顕在層などのお客様に興味を持ってもらう必要があります。
大勢のお客様にアプローチしていくためには、プロモーション・ツール制作がまず前提として必要になります。

販促とプロモーションの違い

販促とプロモーションは、マーケティング活動の範囲が違います。販促はお客様の購買意欲を促進する活動のことで、迷っているお客様に購入の意思を決定づける最後のワンプッシュ的なアクションを指します。プロモーションは広告や顕在層の育成など、お客様へサービスの認知を拡げるための活動となります。プロモーションの中に販促が含まれています。こういった違いをイメージしたうえで、それぞれに適したツールを制作していきましょう。

プロモーションに必要なツール例

プロモーションをおこなうには、その手法に合わせたプロモーション・ツールの制作が必要となります。オンラインとオフラインで用意するものはそれぞれ異なりますが、ターゲットとするお客様の行動傾向に合わせて制作することがベストでしょう。とはいえ、大まかに分けると下記の3つがベースとなることが多いので、紹介します。

Webサイトの制作

SPツールとして、Webサイトの制作は必須でしょう。Webサイトの種類も使用目的に合わせて様々です。1ページで商品やサービスの魅力を伝えるランディングページから、Amazonのようにその場で商品を購入してもらうECサイトなど、自社のサービスとお客様の行動分析により、適切なWebサイトを制作しましょう。

印刷媒体のデザイン

カタログ・パンフレット・チラシなどのSPツールです。商品やサービスの価値を分かりやすく整理し、テキストとグラフィックをうまく組み合わせて制作します。印刷して配布したり、自社のサイト上で閲覧してもらうなど、幅広い利用が可能です。

動画コンテンツの制作

こちらのブログ『動画の情報量はテキストや写真の5,000倍！？』にも記載している通り、Webサイトや印刷物と比べ、動画で伝わる情報量は膨大なものになります。今ではタイパ（タイムパフォーマンス）を意識する時代にもなり、1.25倍や1.5倍速で動画を閲覧するようになりました。Webサイトに掲載する動画や、SNSで使用する動画、街中で配信するデジタルサイネージなど、お客様が閲覧する媒体での配信が効果的です。

グローバルビジネスに向けたプロモーション・ツール

ここまでで紹介した内容は、国内のみでも海外でも基本的に必要となるプロモーション・ツールです。グローバルに向けた場合には、ターゲットとしている国に合わせた言語対応が必要となります。インバウンド向けにおいても、その地域に多い訪日外国人や在留外国人向けに多言語化しておくことも必要でしょう。
最近では生成AIによる自動翻訳やニューラル機械翻訳がプロモーション・ツールの多言語化に利用されるケースもあります。
が、ちょっと待ってください。みなさまが海外旅行に行った際に、変な日本語表記を見たり、アプリを通して見た時に、意味が分からない・違和感があったということが往々にしてありませんか。同じことが外国人にも起きているということです。

プロモーション・ツールで、お客様が理解するのはあくまでも文章です。動画のナレーションで伝えるにしても、基本となるのは文章です。どんなに優れたデザインや動画コンテンツでも、文章が外国人にうまく伝わらなければ、せっかくコストをかけて制作したものの、満足な効果は得られないでしょう。
そこで、各国のお客様に伝わる各言語への翻訳の品質がカギになってきます。
ですが、一般的にはこれらのプロモーション・ツールは、制作会社に委託されることが多く、その場合は構成やデザインに意識が向き、翻訳品質は二の次になってしまう傾向があると感じています。
そういった、グローバルビジネスで見落としがちな、プロモーション・ツール（SPツール）の制作で効果を出すためのポイントについてセミナーを実施します。

あなたのビジネスを世界中のお客様に届けよう！

5月17日金曜日に今回の内容をより深掘りしたオフラインセミナーを開催します。現在申し込み受付中ですので、みなさまとお会いできるのを楽しみにしております。

5/17(金)開催｜海外進出への第一歩！グローバル・マーケティングセミナー

ビジネスの海外展開に必要なWebサイトや動画などのプロモーション・ツール制作の進め方や留意点を初級者向けに解説する、リアル開催のセミナー＆交流会です。
翻訳会社サン・フレアから翻訳チーム、制作チーム、広報チームが登壇し、「翻訳＋制作」の両面から実例を交えながら、海外展開を始めたばかりの企業やこれから始める企業が抱える課題を解決する場となります。
セミナー詳細：https://01.sunflare.com/seminar

日時　　：2024年5月17日（金）14:00～／受付13:45より
会場　　：レアル会議室（大会議室）
　　　　　東京都新宿区西新宿1-3-13 ZenkenPlaza II 7F
費用　　：無料
対象者　：コンテンツの制作や、多言語化を検討されている担当者様
広報ご担当者様・マーケティングご担当者様・プロモーション関連業務に関わる方
※学生の方、同業他社（翻訳会社・制作会社・広告代理店）様、個人（個人事業主含む）はご遠慮ください
主催 ：株式会社サン・フレア
※『0→1 creative』（ゼロワン クリエイティブ）とは、サン・フレアが提供しているコンテンツ制作のサービス名称です。

＜こんな方にオススメ＞
・海外展開を始めたばかりの企業
・海外向けコンテンツ制作の担当者
・多言語翻訳の必要性を理解したい
＜このセミナーで学べること＞
・海外向けプロモーション・ツール制作のポイント
・多言語翻訳の必要性と注意点
・質疑応答コーナーで疑問を解消
・交流会でカジュアルに個別相談、同じ悩みを抱えた参加者とコミュニケーション

《プログラム》
2024年5月17日（金）14:00～18:30
13:45～　受付開始

14:00～　どんなに良いクリエイティブも一つのミスで台無しに
Webサイト、動画、カタログやパンフレットなどの制作で、デザインや体裁ばかり気にしすぎ、自社のサービスを海外に伝える際、たった一つのミスがブランドイメージを損なってしまう可能性があります。本セッションでは、失敗事例と共に、上手に伝える方向性をお伝えします。

14:20～　海外市場に根差したコミュニケーションの重要性
海外展開でのコミュニケーション、情報の押し付けになっていませんか？本セッションでは、目的に適ったコミュニケーションの第一歩をお話します。

14:50～　海外向けWebサイト制作のコツ
本セッションでは、海外に向けたWebサイトならではの制作上の注意点、よくある失敗例などを紹介し、Webサイト構築のポイントをお伝えします。また、目的に合ったWebサイトの作成例もご案内します。

15:30～　デザイン・印刷の基礎知識と海外展開での注意点
本セッションでは、海外展開する際のデザイン全般に関してわかりやすく解説します。また、印刷に関しての注意点等も説明します。

16:00～　目からウロコ！映像制作の解体新書！！
本セッションでは、映像制作を依頼したいけど、どうしたらいいかわからない。そんな方のために、映像制作の流れから、アウトバウンド・インバウンド向けの制作ポイントをご紹介。これが分かれば依頼先とのコミュニケーションが円滑になること間違いなし！

16:40～　パネルディスカッション　Q&A
参加者からの質問に対する回答を軸にディスカッションします。

17:30～　交流会

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